Investigação do TSE sobre publicações colaborativas reacende debate sobre propaganda política, alcance orgânico e responsabilidade dos criadores.
As redes sociais ganharam ainda mais importância no debate político brasileiro durante as Eleições 2026, e os influenciadores passaram a ocupar um espaço que exige atenção tanto de criadores quanto de campanhas e marcas. Nos últimos dias, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) determinou a preservação e o fornecimento de dados de contas do Instagram investigadas por possível atuação coordenada durante a campanha. A decisão envolve publicações em coautoria, conhecidas como “collabs”, e faz parte de uma Ação de Investigação Judicial Eleitoral que ainda está em andamento. (Justiça Eleitoral)
O episódio levanta uma dúvida importante para quem trabalha com produção de conteúdo no Brasil: o que um influenciador pode fazer durante uma eleição sem transformar sua audiência em uma estrutura irregular de propaganda? A resposta passa por diferenças entre manifestação espontânea, propaganda eleitoral, remuneração, impulsionamento e coordenação entre perfis. O tema também ganhou relevância porque o Senado informou que o Brasil possui mais de 10 milhões de influenciadores com pelo menos mil seguidores no Instagram, segundo levantamento citado pela instituição. (Senado Federal)
Por que as collabs entraram no radar das eleições de 2026
A decisão divulgada pelo TSE em 22 de setembro determina que o Facebook preserve e forneça informações capazes de identificar titulares, administradores e eventuais conexões entre contas citadas no processo. A investigação foi apresentada pela Coligação Brasil Pronto pra Mais contra Flávio Bolsonaro, Alfredo Gaspar de Mendonça Neto e Mario Frias, que são apontados no processo como parte de uma representação que questiona possível uso indevido dos meios de comunicação social e abuso dos poderes econômico e político. O TSE deixou claro que se trata de uma apuração e que os representados ainda terão prazo para apresentar defesa. (Justiça Eleitoral)
Para o universo dos influenciadores, o ponto mais relevante não é apenas quem está sendo investigado, mas como uma ferramenta comum das redes pode ganhar significado eleitoral. A função de collab permite que uma mesma publicação apareça associada a diferentes perfis, ampliando potencialmente sua exposição para públicos que acompanham contas distintas. Quando esse mecanismo é utilizado dentro de uma estratégia política coordenada, pode surgir uma questão jurídica sobre a origem, a finalidade e a forma de distribuição daquele conteúdo. É justamente por isso que a Justiça Eleitoral solicitou dados técnicos das contas, em vez de simplesmente presumir que toda publicação colaborativa seja irregular. (Justiça Eleitoral)
O caso também mostra que o tamanho de uma audiência não é o único elemento relevante para analisar a atuação de um criador. Histórico de publicações, vínculos entre contas, eventual remuneração, origem dos materiais e forma de distribuição podem fazer parte da análise quando existe uma suspeita formal. Para quem administra páginas ou trabalha profissionalmente com redes sociais, manter registros de contratos, briefings e autorizações pode ajudar a demonstrar a natureza de uma parceria ou publicação quando houver questionamentos posteriores.
Influenciador pode fazer campanha política nas redes?
A legislação eleitoral brasileira permite a participação de pessoas naturais na divulgação de propaganda eleitoral em seus próprios canais, mas estabelece limites importantes. Segundo material publicado pelo Senado, as regras das Eleições 2026 permitem que influenciadores participem de propaganda eleitoral de forma gratuita e sem impulsionamento de conteúdo, enquanto candidatos, partidos e federações não podem contratar, premiar ou oferecer benefícios para que influenciadores publiquem propaganda eleitoral. (Senado Federal)
Essa distinção é especialmente importante para criadores que já trabalham com publicidade. Uma postagem política espontânea não deve ser automaticamente confundida com uma campanha comercial, mas uma publicação feita mediante pagamento ou vantagem oferecida por uma estrutura eleitoral pode receber tratamento jurídico diferente. O próprio TSE mantém conteúdos específicos sobre propaganda eleitoral na internet e formação de profissionais da Justiça Eleitoral, incluindo normas relacionadas a influenciadores, impulsionamento, priorização de conteúdo, inteligência artificial e uso de dados. (EJE/TSE)
Na prática, o criador precisa separar três situações que podem parecer semelhantes para o público, mas possuem características diferentes: opinião pessoal, publicidade comercial e propaganda eleitoral. Uma pessoa pode comentar uma proposta ou candidato em seu perfil, mas isso não significa que possa aceitar uma remuneração de campanha para produzir e ampliar esse mesmo conteúdo sem observar as regras eleitorais. O problema pode ficar ainda mais complexo quando diferentes perfis publicam mensagens semelhantes, compartilham materiais coordenadamente ou utilizam recursos destinados a aumentar artificialmente a distribuição.
Outro ponto relevante é que o alcance orgânico não significa ausência de responsabilidade. O TSE já analisou casos envolvendo abuso do uso das redes sociais e comunicadores, demonstrando que a atuação digital pode ser considerada dentro de processos eleitorais quando há elementos suficientes para caracterizar determinada conduta. Em setembro, a Corte manteve sanção de inelegibilidade contra um jornalista e influenciador por abuso dos meios de comunicação em fatos relacionados às eleições municipais de 2024, embora tenha afastado a cassação dos candidatos por falta de prova suficiente de vínculo entre eles e o comunicador. (Justiça Eleitoral)
IA, desinformação e o novo papel dos criadores brasileiros
A atuação dos influenciadores nas eleições não se limita às publicações tradicionais. O crescimento de ferramentas de inteligência artificial tornou mais fácil produzir imagens, vídeos, vozes e personagens sintéticos, o que levou a Justiça Eleitoral a estabelecer regras específicas para esse tipo de material. O Senado explica que conteúdos produzidos ou modificados significativamente por IA utilizados em propaganda eleitoral devem ser identificados de maneira explícita, destacada e acessível. (Senado Federal)
Para os criadores, isso significa que ferramentas de geração de conteúdo não eliminam a necessidade de transparência. Um vídeo produzido artificialmente pode ter aparência semelhante a uma gravação real, mas sua utilização em contexto eleitoral exige atenção às regras específicas. O mesmo cuidado vale para republicações: antes de transformar um material recebido em grupo de mensagens, comunidade ou outro perfil em um vídeo viral, o criador precisa considerar sua procedência e verificar se a informação possui respaldo documental.
A responsabilidade também cresce porque os influenciadores se tornaram importantes fontes de informação para parte do público. Segundo dados apresentados pelo Senado com base no Digital News Report 2026, 53% dos brasileiros utilizam redes sociais e plataformas de vídeo para acessar notícias semanalmente, enquanto 33% recebem conteúdos de criadores ou influenciadores que se concentram principalmente em notícias. (Senado Federal) Isso ajuda a explicar por que instituições eleitorais passaram a buscar diálogo direto com criadores.
O próprio TSE realizou encontros com influenciadores durante 2026 para discutir desinformação e comunicação eleitoral. Em agosto, a Corte informou ter reunido criadores que, juntos, alcançavam cerca de 45 milhões de pessoas, em uma iniciativa voltada à divulgação de informações confiáveis sobre as eleições. (Justiça Eleitoral)
Para quem trabalha com conteúdo digital, o cenário exige uma postura cada vez mais profissional. Antes de aceitar uma parceria política, compartilhar material produzido por terceiros ou participar de uma ação conjunta, o criador precisa saber quem está por trás da iniciativa, se existe remuneração ou benefício, qual é a finalidade da publicação e quais regras eleitorais podem ser aplicadas. Em caso de dúvida sobre uma situação concreta, a orientação oficial da Justiça Eleitoral deve prevalecer sobre interpretações encontradas nas próprias redes.
As eleições de 2026 mostram que o trabalho dos influenciadores está cada vez mais conectado a temas de responsabilidade pública, transparência e legislação. A audiência pode transformar uma publicação simples em uma mensagem de grande alcance, mas o tamanho do público também aumenta a importância de verificar informações e compreender as regras aplicáveis. A investigação sobre as collabs demonstra que a Justiça Eleitoral está olhando para a arquitetura das redes, e não apenas para anúncios políticos tradicionais. (Justiça Eleitoral)
Para o criador brasileiro, a principal mudança é a necessidade de tratar conteúdo político com o mesmo cuidado dedicado a contratos comerciais e publicidade. Guardar documentos, identificar relações comerciais, verificar informações e distinguir opinião espontânea de propaganda são medidas que ajudam a reduzir riscos. Em um ambiente eleitoral cada vez mais digital, entender as regras deixou de ser apenas uma preocupação das campanhas: tornou-se também parte da responsabilidade de quem transforma audiência em influência.
Fontes verificáveis: Tribunal Superior Eleitoral — investigação sobre perfis e collabs · Senado Verifica — regras para influenciadores nas Eleições 2026 · TSE — influenciadores e combate à desinformação · TSE — propaganda eleitoral na internet e formação sobre influenciadores