O Canva lançou no Brasil, em 3 de novembro de 2026, a campanha “Pague com Slides”, uma ação que transforma apresentações em argumentos para disputar prêmios. A proposta convida consumidores a criar materiais explicando por que deveriam receber determinadas recompensas, aproximando uma ferramenta normalmente associada ao trabalho e aos estudos da linguagem participativa das redes sociais.
A lista de prêmios inclui itens de perfis variados, como um carro zero-quilômetro, uma viagem ao Japão, um ano de aluguel, um computador para jogos, produtos de beleza, smartphones e até 32 quilos de queijo pecorino. A diversidade das recompensas é parte central da estratégia, que procura estimular histórias pessoais e apresentações capazes de chamar a atenção do público.
Segundo o Propmark, a campanha foi desenvolvida integralmente pela equipe interna do Canva Brasil, sem a participação de uma agência intermediária. A ação inclui cinco filmes publicitários e amplia a presença da marca ao combinar publicidade, criação de conteúdo e participação direta dos consumidores.
Influenciadores adaptam a campanha às próprias comunidades
Os influenciadores digitais envolvidos na iniciativa terão liberdade para produzir suas próprias apresentações e explicar às comunidades como participar. Em vez de apenas aparecerem em uma peça publicitária pronta, os creators são incorporados à mecânica da campanha e podem traduzir a proposta para os formatos, referências e estilos que já utilizam nas redes.
Essa escolha coloca os criadores em uma posição que combina divulgação e demonstração de produto. Ao elaborarem seus slides, eles mostram uma possibilidade de uso da plataforma e, ao mesmo tempo, apresentam a promoção de maneira integrada ao conteúdo cotidiano. A estratégia também permite que diferentes segmentos de audiência tenham contato com a campanha por meio de vozes e abordagens distintas.
O modelo se distancia de uma comunicação concentrada em uma única celebridade. A campanha aposta na participação de vários influenciadores, em histórias reais e na criatividade do público para ampliar a circulação da mensagem. Com isso, a apresentação deixa de ser apenas o formato usado pela marca na publicidade e passa a funcionar como o próprio instrumento de interação com os consumidores.
Marcas parceiras ampliam a variedade das recompensas
A ação também reúne empresas parceiras em torno de prêmios associados a necessidades, desejos e hábitos diferentes. A Serasa ajudará um vencedor a quitar dívidas de até R$ 15 mil, enquanto o Burger King oferecerá um ano de sanduíches Whopper. As parcerias ampliam o alcance temático da promoção e ajudam a construir uma lista de recompensas com forte potencial de identificação.
Na prática, a campanha explora a ideia de que uma apresentação pode servir para muito mais do que vender um projeto ou defender uma proposta profissional. Ela também pode organizar uma história pessoal, apresentar um desejo e convencer uma audiência. O conceito transforma a capacidade de argumentação em elemento de entretenimento e dá ao público um papel ativo na criação das peças.
Conteúdo participativo aproxima ferramenta e audiência
Para o marketing de influência, o caso mostra como uma funcionalidade de plataforma pode ser integrada ao desenho de uma campanha. O Canva não utiliza os influenciadores somente como canais de alcance: os creators são convidados a criar com a ferramenta, adaptar a narrativa e orientar suas comunidades sobre a participação.
Essa integração favorece conteúdos mais próximos da linguagem das redes sociais, nos quais a demonstração do produto aparece junto da experiência do criador. A apresentação se torna, ao mesmo tempo, suporte visual, argumento e convite à interação. O público é estimulado a produzir seu próprio material, enquanto os influenciadores ajudam a explicar a dinâmica e a dar visibilidade à iniciativa.
Ao reunir prêmios inusitados, marcas parceiras, cinco filmes e participação de creators, o Canva posiciona a campanha como uma experiência de criação coletiva. A ação “Pague com Slides” amplia o uso publicitário das apresentações e mostra como ferramentas digitais podem ser transformadas em parte da narrativa, da mecânica promocional e do conteúdo distribuído pelas comunidades de influenciadores.