A Tastemade Latin America lançou a Tastemade Creator Lab, uma boutique de talentos criada para aproximar marcas e influenciadores em projetos comerciais desenvolvidos a partir da identidade de cada creator. A iniciativa reúne 11 nomes ligados a diferentes áreas de conteúdo e amplia a atuação da empresa no mercado de influência.
O lançamento foi divulgado em 8 de setembro de 2026 pelo Meio & Mensagem. De acordo com a publicação, a proposta é conectar criadores e empresas sem desconsiderar a linguagem, a trajetória e as comunidades construídas por cada influenciador.
Operação reúne 11 creators de diferentes territórios
O casting inicial do Creator Lab é formado por Paulo Biacchi, Vai Fabim, Lucas Silvestre, Seidi Nissi, Matheus Fernandes, do Blog do Math, There, Carol Bastos, Rodrigo Ramos, Gouvs, Gabi Paveloski e Fernanda Oliveira. Os nomes atuam em áreas como gastronomia, decoração, design, viagens, arte e cultura.
A diversidade temática é um dos elementos centrais da iniciativa. Em vez de concentrar a operação em um único segmento, a Tastemade estruturou um grupo com diferentes repertórios e formas de comunicação. Essa composição permite que projetos comerciais sejam pensados de acordo com o território de cada creator e com os interesses específicos de suas comunidades.
O lançamento também foi detalhado pelo ABC da Comunicação, que classificou o Creator Lab como uma expansão da atuação da Tastemade no mercado de creators. A operação combina curadoria de talentos, desenvolvimento de projetos e conexão com marcas.
Curadoria busca preservar a identidade dos influenciadores
Segundo as informações divulgadas, o Creator Lab pretende estruturar campanhas alinhadas aos objetivos comerciais das empresas, mas mantendo a identidade dos criadores envolvidos. A lógica apresentada pela Tastemade parte do entendimento de que a colaboração precisa considerar o estilo de produção e a relação que cada influenciador mantém com seu público.
Na prática, a proposta se distancia de uma contratação baseada somente em uma publicação isolada. O foco está na criação de projetos comerciais contextualizados, nos quais o conteúdo da marca possa se integrar ao repertório e à linguagem do creator. A curadoria, nesse modelo, funciona como uma etapa de conexão entre estratégia, talentos e produção.
Em publicação institucional no LinkedIn da Tastemade Latin America, a empresa apresentou o Creator Lab como parte de um ecossistema que integra conteúdo de marca, creators e canais de televisão. A companhia também destacou a estratégia e o conteúdo contextualizado como pilares da iniciativa.
Lançamento ocorreu em São Paulo
A apresentação do Creator Lab aconteceu na sede da Tastemade, em São Paulo, durante uma programação que reuniu creators, imprensa e profissionais do mercado. O encontro contou com três painéis sobre criação de conteúdo e serviu para apresentar a nova operação ao setor de comunicação e marketing.
A escolha de São Paulo como ponto de lançamento também situa a iniciativa em um dos principais centros brasileiros de produção publicitária, audiovisual e de conteúdo digital. Ainda assim, as informações divulgadas não detalham o formato dos próximos projetos, o modelo de contratação das campanhas ou eventuais planos de expansão do grupo de talentos.
O que o Creator Lab indica para o mercado de influência
O lançamento ocorre em um momento de amadurecimento das relações entre marcas e influenciadores. A criação de uma estrutura específica para curadoria e desenvolvimento de projetos mostra como o mercado vem buscando operações mais organizadas, capazes de combinar a força das comunidades digitais com planejamento de comunicação.
Esse movimento amplia o papel dos creators nas campanhas. Além de divulgar produtos ou serviços, eles podem participar da construção de narrativas, formatos e experiências conectadas aos temas que já fazem parte de sua atuação. Para as marcas, a aproximação com diferentes territórios de conteúdo pode ajudar a encontrar vozes mais adequadas a objetivos específicos.
Com o Creator Lab, a Tastemade passa a oferecer uma operação que reúne talentos, estratégia e distribuição em uma mesma proposta. O diferencial anunciado está na tentativa de equilibrar as demandas comerciais das empresas com a autenticidade e a especialização dos influenciadores. O resultado dessa estratégia dependerá dos projetos desenvolvidos a partir do lançamento e da capacidade de transformar a curadoria em parcerias consistentes.