Mudanças nos perfis declarados à Justiça Eleitoral mostram como presença digital virou parte estratégica e regulada das campanhas brasileiras.
As eleições de 2026 estão criando um cenário inédito para quem trabalha com conteúdo político nas redes sociais. Pelo menos 1.481 candidatos alteraram a lista inicial de perfis informada ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) desde o começo oficial da campanha, enquanto outros 2.719 não registraram nenhum endereço na internet. Os números foram levantados a partir dos dados eleitorais e mostram como a presença digital se tornou um componente relevante da estratégia de candidatos, partidos e equipes de comunicação. As alterações, por si só, não significam irregularidade, já que a Justiça Eleitoral permite atualizações e inclusão de novos perfis dentro das regras estabelecidas. (Folha de S.Paulo)
Para influenciadores e criadores de conteúdo, porém, o episódio traz uma dúvida importante: quando uma publicação política deixa de ser apenas opinião e passa a estar sujeita às regras de propaganda eleitoral? A resposta depende de fatores como autoria, finalidade, financiamento, perfil utilizado e forma de divulgação. Em uma eleição marcada pela disputa por atenção no Instagram, TikTok, YouTube e outras plataformas, compreender esses limites pode ser decisivo para evitar problemas jurídicos e preservar a credibilidade do creator.
Por que os perfis dos candidatos precisam ser informados ao TSE
A legislação eleitoral estabelece que os endereços utilizados pelos candidatos em sua campanha digital devem ser comunicados à Justiça Eleitoral. O TSE explica que a propaganda eleitoral na internet pode ocorrer em sites, blogs, redes sociais, aplicativos de mensagens e outras aplicações digitais, mas os endereços eletrônicos utilizados pelos candidatos precisam constar do registro de candidatura ou ser posteriormente comunicados quando criados durante a campanha. A regra tem uma função que vai além de organizar uma base de dados: ela permite identificar quais canais fazem parte oficialmente da estrutura digital de cada candidatura. (Justiça Eleitoral)
Essa identificação ganhou importância adicional porque as regras eleitorais de 2026 determinam tratamento específico para perfis de candidatos nos sistemas de recomendação das plataformas. A lógica é impedir que contas eleitorais registradas sejam artificialmente impulsionadas por mecanismos algorítmicos de recomendação destinados a alcançar usuários que não seguem aquele perfil. Quando um candidato utiliza uma conta não informada, pode existir uma diferença de exposição em relação aos concorrentes que seguem corretamente os procedimentos. Por isso, a declaração dos perfis passou a ter impacto direto sobre a distribuição do conteúdo e sobre a igualdade de condições na disputa digital. (Folha de S.Paulo)
O levantamento que identificou 1.481 candidatos fazendo alterações mostra, portanto, que a presença digital das campanhas não é necessariamente estática. Um candidato pode registrar inicialmente determinados canais e posteriormente acrescentar outros, desde que respeite os procedimentos previstos pela Justiça Eleitoral. Da mesma forma, a existência de 2.719 candidatos sem endereço informado não significa automaticamente que essas pessoas estejam cometendo uma infração, pois alguns podem realmente não utilizar redes sociais ou sites como instrumentos de campanha. O próprio levantamento ressalta que alterações e inclusões posteriores são permitidas. (Folha de S.Paulo)
Para o mercado de influência, essa dinâmica é especialmente relevante porque muitos candidatos passaram a utilizar formatos tradicionalmente associados aos creators. Vídeos curtos, transmissões ao vivo, cortes de entrevistas, memes, conteúdos de bastidores e comunicação direta com comunidades digitais fazem parte da linguagem eleitoral contemporânea. O problema aparece quando uma equipe política tenta utilizar a estrutura de um influenciador sem observar que a propaganda eleitoral possui regras próprias, diferentes das campanhas comerciais comuns. O creator precisa saber se está produzindo conteúdo editorial, manifestação espontânea ou material integrado a uma estratégia de propaganda eleitoral.
O que a regra significa para influenciadores que falam de política
O fato de um influenciador possuir milhares ou milhões de seguidores não o transforma automaticamente em candidato ou integrante de uma campanha. Pessoas naturais podem se manifestar politicamente e produzir conteúdo sobre eleições, candidatos e propostas. O TSE, entretanto, estabelece limites para propaganda eleitoral na internet e proíbe a contratação de pessoas físicas ou jurídicas para realizar publicações de cunho político-eleitoral em seus próprios perfis mediante vantagem econômica, dentro das hipóteses previstas na regulamentação. (Justiça Eleitoral)
Essa diferença é fundamental para creators porque a mesma publicação pode ter interpretações distintas dependendo do contexto. Um influenciador comentando espontaneamente um debate presidencial não está necessariamente fazendo propaganda contratada. Já um vídeo produzido mediante pagamento, com roteiro definido por uma campanha e objetivo de promover determinada candidatura, entra em uma área regulatória completamente diferente. A questão não é simplesmente se o creator recebeu dinheiro para falar sobre política, mas como a ação foi estruturada, quem a contratou, qual foi sua finalidade e se as regras eleitorais permitiam aquele formato.
O caso envolvendo Renan Santos mostrou como a informação sobre redes sociais pode gerar consequências concretas. O candidato havia informado inicialmente ao TSE apenas um perfil no X e um site, embora também tivesse presença em Instagram, YouTube e TikTok. Após solicitar a inclusão de outras contas, sua campanha enfrentou questionamentos sobre o período em que utilizou perfis que ainda não apareciam na base eleitoral. O episódio chegou ao TSE e gerou uma decisão temporária que restringiu sua campanha digital, posteriormente revertida, evidenciando como a regularização dos canais pode se tornar uma questão central em uma campanha baseada fortemente em redes sociais. (Folha de S.Paulo)
Para os influenciadores, a principal lição é que participar de uma campanha eleitoral exige mais cuidado do que simplesmente aceitar um briefing. O creator precisa saber quem é o contratante, qual é a finalidade do conteúdo, como será feito o pagamento, qual perfil será utilizado e se a publicação será considerada propaganda eleitoral. Também é importante manter documentação sobre contratos, aprovações e orientações recebidas, principalmente quando a campanha envolve grande alcance ou formatos que possam ser interpretados de maneira diferente pelo público.
A situação também interessa às marcas que trabalham com creators durante o período eleitoral. Uma empresa pode ter uma campanha comercial normalmente planejada com determinado influenciador, mas precisa considerar que manifestações políticas do creator podem coincidir com conteúdos patrocinados, gerando desafios de reputação e posicionamento. A publicidade comercial continua submetida às regras de transparência e identificação, enquanto conteúdos eleitorais obedecem a uma legislação específica. Separar claramente as duas atividades reduz ambiguidades e ajuda a preservar tanto o creator quanto a marca.
Como evitar riscos com conteúdo político nas redes em 2026
O primeiro cuidado para um influenciador que pretende produzir conteúdo eleitoral é compreender a diferença entre manifestação espontânea e propaganda. O TSE permite propaganda eleitoral na internet dentro das modalidades previstas em suas normas, mas estabelece restrições importantes para conteúdos pagos e impulsionamento. A propaganda paga na internet é vedada, salvo o impulsionamento realizado nas condições legais e contratado exclusivamente pelos agentes autorizados pela legislação eleitoral. Para creators, isso significa que não se deve presumir que uma prática comum do marketing digital também seja válida durante uma campanha. (Justiça Eleitoral)
O segundo ponto é observar a identificação e a origem do conteúdo. O TSE também atualizou as regras para enfrentar desinformação e regulamentar o uso de inteligência artificial durante as eleições de 2026. Conteúdos sintéticos produzidos ou significativamente modificados por IA possuem exigências específicas de identificação, e o uso de tecnologias capazes de alterar imagem ou voz de pessoas públicas pode gerar consequências eleitorais. Para um creator, isso significa que ferramentas utilizadas normalmente para entretenimento, sátira ou edição precisam ser avaliadas com atenção quando aplicadas a conteúdos políticos. (Justiça Eleitoral)
A transparência também continua sendo uma questão central no relacionamento entre influenciadores e publicidade. O CONAR atualizou seu Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais em 2026, reforçando princípios como identificação publicitária, transparência, autenticidade de testemunhais, segmentos restritos, inteligência artificial e governança. Embora o CONAR não substitua a legislação eleitoral, suas orientações ajudam a estabelecer uma referência de boas práticas para a comunicação comercial feita por creators. (Conar)
O IAB Brasil, por sua vez, mantém um Comitê de Creator Economy dedicado ao desenvolvimento desse mercado e também possui estruturas voltadas a assuntos regulatórios e legais. A existência dessas frentes mostra como a profissionalização do setor depende cada vez mais de conhecimento sobre regras, contratos, transparência e responsabilidades. Para influenciadores que atuam em períodos eleitorais, acompanhar as normas do TSE deve fazer parte do planejamento editorial, assim como acompanhar as regras das plataformas e as exigências comerciais das marcas. (IAB Brasil)
O crescimento do número de candidatos alterando seus perfis revela uma transformação mais ampla: a campanha eleitoral brasileira está cada vez mais dependente da infraestrutura das redes sociais. Para os influenciadores, isso abre espaço para novas formas de participação no debate público, mas também aumenta a responsabilidade sobre aquilo que publicam, compartilham ou produzem em parceria com campanhas. O número de 1.481 alterações não representa, por si só, um conjunto de irregularidades, mas mostra o tamanho da adaptação digital exigida nas eleições de 2026. (Folha de S.Paulo)
Para quem cria conteúdo, a principal mudança é entender que alcance não está separado de responsabilidade. Uma publicação política pode atingir milhões de pessoas em poucas horas e, dependendo de sua origem e finalidade, estar sujeita a regras específicas da Justiça Eleitoral. Nesse ambiente, conhecer as normas, documentar relações comerciais e distinguir opinião pessoal de propaganda são medidas que ajudam a proteger tanto a carreira do influenciador quanto a integridade da comunicação eleitoral. A tendência é que a influência digital tenha participação cada vez maior na política brasileira, tornando a profissionalização e o conhecimento regulatório elementos indispensáveis para quem pretende atuar nesse espaço.