O universo da comunicação política deixou de pertencer apenas a partidos, candidatos e meios de comunicação tradicionais. A ascensão dos influenciadores digitais transformou profundamente a forma como as pessoas se informam, debatem e tomam decisões sobre política. O que antes acontecia em telejornais e colunas de opinião agora se desenrola em vídeos curtos, transmissões ao vivo e publicações impulsionadas por algoritmos.
Com comunidades sólidas e alto nível de confiança do público, influenciadores tornaram-se peças estratégicas para campanhas e movimentações políticas. Não se trata apenas de abordar temas eleitorais: questões sociais, económicas e culturais também são moldadas dentro das redes sociais por estes criadores de conteúdo. Em muitos casos, eles alcançam jovens e camadas da população que raramente consomem notícias tradicionais.
A relação direta entre influenciador e seguidor cria um ambiente emocional que tem impacto na forma como ideias políticas são recebidas. O seguidor não vê apenas opiniões — vê alguém com quem se identifica, alguém que acompanha no dia a dia. Isso torna a comunicação política mais personalista e, ao mesmo tempo, mais difícil de ser contestada por meios convencionais.
Com a força crescente deste fenómeno, líderes partidários e estrategistas de campanha passam a buscar influenciadores como aliados. A atuação pode ir desde a participação em debates, até parcerias em conteúdos ou aparições em eventos. O que antes era visto como ambiente informal hoje se tornou parte do tabuleiro político.
Mas nem todos os influenciadores que discutem política o fazem de forma deliberada ou planejada. Muitos começam comentando temas do cotidiano e, com o crescimento da audiência, passam a influenciar conversas públicas. Quando percebem, já se transformaram em agentes políticos — mesmo que não tenham formação na área ou compromisso claro com jornalismo, investigação ou verificação de factos.
Essa expansão gera preocupações sobre transparência e responsabilidade. A ausência de regras claras facilita a circulação de conteúdos patrocinados sem identificação, opiniões que se passam por jornalismo e campanhas ideológicas disfarçadas de “desabafo pessoal”. Em períodos eleitorais, esta fronteira ainda mais frágil pode comprometer a qualidade do debate democrático.
Ao mesmo tempo, os influenciadores também são alvo de pressões. Parte do público exige posicionamento político, enquanto outra parte os critica imediatamente quando expressam opinião. Não raro, influenciadores decidem falar de política não por vontade, mas porque o silêncio gera perda de relevância.
A principal questão permanece no centro do debate: se a influência digital já se converteu em influência política, como garantir que este poder seja exercido com responsabilidade, transparência e ética, sem ferir a liberdade de expressão? A resposta ainda não existe — mas a presença dos influenciadores na política já é irreversível, e o futuro da comunicação pública passa inevitavelmente pela internet.
Autor: Junde Carlos Pereira